尼康相机画质非常好,为什么卖的不如佳能,是因为广告做的不好吗?

时间:2019-03-07 12:11:15  编辑:奇趣网

回答者:【小k印像】

小k是尼康用家,这个问题我之前也想到过。毕竟尼康相机的设计和画质还是相当不错的,特别是宽容度方面的优势,可谓是风光爱好者的大福利:

佳能的广告确实做得不错,但个人认为这并不是尼康市场占有率不如佳能的唯一原因,还有更深层次的一些原因:

一、用户需求分析和市场划分不到位

小k以为,这是尼康最大的问题所在。作为一家专业影像器材公司,尼康对用户需求的敏感度不够,对市场的划分不够系统、定位也不够准确,产品差异化做了,但是做的还不够,感觉整个品牌还是在为一小部分符合尼康固有理念的“精准客户”服务,对其余不同类型、不同性别、不同年龄的客户并没有付出足够的重视:

说的通俗点,就像我们去买水果,但是整个水果摊只有苹果(或者只有小苹果、大苹果、红苹果、黄苹果),你去问老板,老板说——没有别的,爱买就买,不买就走。感觉是一样一样的。这方面佳能重视程度要好得多:

二、不愿尝试新事物,墨守成规,损失了数量巨大的年轻用户群体

与佳能相比,尼康对新事物的尝试意愿要低一些,往往在对手已经改进并取得广泛好评的时候,才开始考虑是否尝试一把。这种产品和市场思维对于热衷追求新事物、彰显自我个性的年轻群体而言,是非常缺乏吸引力的。他们会认为这个品牌过于古板,太过保守,不是自己的“菜”。比如尼康虽然和佳能R系列一样,推出了专微Z系列,但无论是机身设计、重量控制还是配套镜头,能给用户带来惊艳印像的都不多,而佳能RF系列光是依靠2870/2一类的新规格牛头就吸引了足够多的眼球:

三、便携相机市场疲软,审美观念相对陈旧

在定位专业的单反之外,还有庞大的便携相机市场,包括小底一体机和更换镜头微单。虽然小k是尼康用户,但尼康出品的便携机确不是太中意,一方面在性能上没有太大特色或惊喜,另一方面在外观设计审美上观念也相对陈旧:

与佳能比起来,便携相机市场尼康输了,而且输的比较惨:

四、品控曾现问题,危机公关不理想,对口碑维护造成不利影响

d600掉渣门、d750炫光门、D8XX蒙皮门等问题出现后,尼康在危机公关和售后服务上处理的不到位,无形中对自身口碑产生了不良影响:

综合以上几点,市场占有率不够理想也就不出意外了。个人观点,仅供参考。关于摄影的相关内容,朋友们可以关注小k后私信下图中各类关键词,获取小k为您整理的独家摄影技巧,祝您摄影愉快

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